TikTok Shop 误导性价格声明是什么（东南亚）

一句话理解

误导性价格声明，是指短视频或直播里说出、打出的价格与商品详情页实际能买到的价格对不上，包括拿别的 SKU、配件或套装折算价冒充主推商品价格，以及视频里的价格已经过期却没有任何提示。它管的是"内容里怎么说价格"，和商品详情页本身怎么定价是两件事。

核心知识

《误导性价格声明和定价过期（东南亚 )》把问题分成三种：

诱购法定价的常见形态（政策逐一列为"不可以"）：

• 只报单件价，却不说只能整套购买；
• 报的是配件或相关商品的价格；
• 报的是"请勿订购""服务费""非售品"这类虚拟变体的价格；
• 没用直播限时秒杀工具，却口播"限时秒杀价"；
• 宣传领不到的优惠券，或者谎称关注即可领券（商家直播优惠券只限官方账号或渠道账号使用）；
• 用"系统漏洞""价格标错"等不实说法解释低价；
• 对货到付款资格、免运费条件作虚假承诺。

这份政策的直接对象是带货达人，但卖家自己的官方账号、营销账号发视频和开直播时，口播和字幕里的价格同样要对得上详情页。

怎么判断

拍视频、开直播或复查旧视频时，逐项对照：

1. 报的价是不是主推商品的价：核对口播价对应的是哪个 SKU。对应的是配件、赠品、虚拟变体或别的商品，就是诱购法定价，停下来改口径。
2. 是不是要满足条件才拿得到：价格需要用券、满额或整套购买才成立的，要说明条件，例如"使用优惠券后"或"6 件套装折合每件"。
3. "限时""秒杀"有没有工具支撑：直播里宣传限时价，要实际用上直播秒杀工具；没开工具就不要说"限时"。
4. 优惠券此刻能不能领：只宣传当前可领的券，并把领取条件讲清；可以把优惠券卡片置顶。
5. 低价理由是否真实：只能如实说明促销原因，不能编造系统错误之类的说法。
6. 旧视频的价格是否还有效：活动结束或改价后，还挂着的视频要有"价格可能变动"或"仅限某活动期间"之类的说明，否则构成定价过期。

常见误区

• "详情页定价合规，视频里怎么说都行"：商品定价规则管详情页，这份政策管内容。详情页合规，视频报价对不上照样违规。
• "挂个低价变体，买家自己会看清楚"：用"请勿订购"等虚拟变体的价格吸引点击，被明确列为诱购法定价，而且处罚比一般的价格不一致更重。
• "视频发出时价格对就行"：价格后来变了，视频没有加有效期或变动提示，同样属于定价过期。

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来源

• 误导性价格声明和定价过期（东南亚 )