误导性价格声明和定价过期（东南亚 )

定价准确为何重要？

达人必须避免用虚高价格或虚假声明来误导观众。所有的价格信息（包括促销和折扣）都应该与实际的商品详情页一致。定价不一致会影响销售业绩，破坏客户信任，造成购物体验不佳。

误导或定价过期的形式有哪些呢？

误导性的价格声明

指在直播或视频中宣传的价格与商品实际价格不一致。

• 诱购法定价：指在直播或视频中宣传的价格指向详情页中的其他商品，而非主推商品。平台会对这类行为采取更严格的处罚措施。

诱购法定价

指在直播或视频中宣传具有误导性的价格、促销或折扣，包括所宣传的价格实际对应商品链接中的其他商品，而非主推商品。此类行为还包括对限时秒杀、优惠券、折扣作出误导性声明，或为低价编造不实解释。平台将对上述行为采取更严格的处罚措施。

定价过期

指视频中宣传的 价格已不再有效。视频中可能会因为以下情况显示不再有效的价格：

• 折扣或活动过期：平台促销已结束。
• 商品定价已更新：价格在视频上传后进行了调整。

避免定价违规的提示与技巧

• 匹配发品价格：确保内容中所示的价格在发布时与商品详情页上的价格一致。
• 明确促销细节：明确说明该价格是否为使用折扣后的价格（例如使用优惠券或达到最低消费额度后的优惠价），或仅适用于组合购买（例如 6 件套装）。
• 避免误导性声明：切勿夸大折扣幅度，或暗示价格固定不变而实际可能变动。
• 使用简单的价格免责声明（如有必要）：如果价格可能变动，添加简短备注，例如“促销结束后，价格可能会有所变动”或“价格可能有变”。
• 如果价格只在活动期间有效，添加“仅在双十一活动期间有效！”之类的备注。

我们所定义的“误导性定价声明”是指什么？

❌ 内容和商品价格不一致

❌ 不可以：以不同于商品详情页上的价格来宣传商品。

✅ 建议：如果促销价格只能通过折扣才能实现，明确提及适用的折扣。

例如：“这款商品的折扣价为 15 美元！”或“使用优惠券之前的价格为 20 美元！”

我们所定义的“诱购法定价”是指什么？

平台会对诱购法定价行为采取更严格的处罚措施。

❌ 仅宣传单件价格，而不提及套装组合定价。

❌ 不可以：当商品只能通过套装/组合形式购买时，仅提及单件价格。

✅ 建议：解释如何获得宣传的单价。

您可以提及单件价格，但务必明确说明此价格仅在购买整套组合时适用。

例如：“购买此 6 件套装仅需 12 美元！折合每盒仅需 2 美元！”

❌ 利用相关商品的价格进行促销

❌ 不可以：提及配件/相关商品的价格。

✅ 建议：确保提及主推商品的价格，避免误导买家。

❌ 使用“虚拟”商品销售变体的价格进行促销。

❌ 不可以：提及“虚拟”商品销售变体的价格。这类销售变体可能显示为“请勿订购”、“服务费”、“非售品”等字样。

✅ 建议：确保提及主推商品的价格，避免误导买家。

❌ 未使用限时秒杀工具开展直播限时秒杀

❌ 不可以：在未使用限时秒杀工具的情况下宣传 "限时" 直播秒杀价。此类行为可能使买家对该促销活动是否真实有效、是否获得平台官方支持产生误解。

✅ 建议：在开展直播限时秒杀时，使用直播秒杀工具。该工具可让买家清晰查看促销详情及活动时长，有助于让买家确信折扣价格属于真实有效的限时优惠。

❌ 对优惠券作不实宣传

❌ 不可以：宣传无法领取的优惠券，或对买家领券方式作出不实宣传。例如，在并无可用的商家直播优惠券的情况下，声称观众通过关注达人即可获得优惠券。注：商家直播优惠券仅限 TikTok Shop 官方账号或渠道账号使用。

✅ 建议：仅宣传当前可领取的优惠券，并准确说明领券所需满足的任何条件。

✅ 建议：在直播过程中置顶优惠券卡片，便于观众清晰识别所提及的具体优惠券。

❌为低价编造不实说辞

❌ 不可以：编造虚假或误导性的说辞来解释低价，例如在并非事实的情况下声称存在 "系统漏洞"" 定价失误 "或" 价格误降 " 等情况。

✅ 建议：如实说明折扣或促销活动的原因，不得编造可能误导买家的说辞。

示例："此商品属于今日直播限时促销活动"，或 "您可在结算页面使用所展示的平台优惠券享受额外优惠"。

❌ 对货到付款（COD）或免运费作出欺骗性声明

❌ 不可以：就买家如何获得货到付款（COD）资格或运费折扣作出虚假或误导性声明。例如，虚假声称完成特定操作即可自动激活货到付款（COD）资格。

✅ 建议：仅分享有关货到付款（COD）可用性、运费折扣及相关资格条件的准确信息。示例："货到付款（COD）的可用性取决于您的所在地区及结算页面所显示的资格情况"，或 "请在结算页面查看最新的运费折扣"。

我们所定义的“定价过期”是指什么？

❌ 一段过时的短视频，宣传的价格已不再适用

❌ 不可以：在页面上留下宣传过时价格的短视频，且未附带任何免责声明。

在上述示例中，如果发品价格已有所调整，那么在2025 年 12 月观看该视频的客户可能会被误导。

✅ 建议：如果价格可能会随时间变动，添加一条简短的免责声明。

例如：“价格可能变动”/“价格可能有变。”

✅ 建议：如果价格与活动或限时促销相关，请注明有效期。

例如：“仅限 6 月 6 日活动期间。” / “仅 6 月 6 日有效。”

如果我违反这些准则会怎样？

若经查实违反本准则，你的账号可能面临强制处罚措施。值得注意的是，屡次违规将会导致更严厉的处罚。

请参阅《达人处罚政策》文章和《达人服务条款》了解更多信息。如果你认为处罚有误，请通过 TikTok 应用提出申诉。请阅读我们的《达人申诉规则》文章了解更多信息。

请阅读我们的《TikTok Shop 内容政策》了解更新信息。