TikTok Shop 东南亚商品发布规则怎么判断

一句话理解

一条商品发布合不合规，看三件事：店铺还有没有发布额度、详情页该有的信息是否齐全准确、内容里有没有平台明令不许出现的写法；三项都过关，再去对照禁售与限售规则，才算能上架。商品发布规则管的是"怎么写、怎么展示"，不管"这件东西本身能不能卖"。

核心知识

TikTok Shop 的《商品发布规则 (东南亚)》面向所有东南亚跨境卖家，内容分成三层。

第一层：发布数量上限。 平台按店铺阶段限制可发布的商品数：

过去 60 天的销量在每月 25 日重新统计一次，所以额度升档不是实时的。

第二层：详情页的必备信息。 名称、描述、类目、品牌、图片视频、包装清单、包裹尺重、SKU 与必填属性、危险品申报、价格、语言，都是发布时要交的内容。几条容易被卡的硬指标：

• 描述至少 30 字，并使用目的国平台支持的语言；
• 图片至少 600 x 600 像素、彩色、清晰，最多 9 张，主图纯色背景、商品占画面至少 60% 且展示完整正面；
• 每个商品最多 1 个视频，大小不超过 5MB；
• 锂电池、易燃液体、气雾剂、氧化性商品这类危险品要在发布时如实申报。

第三层：禁止的写法与做法。 该政策列举的禁止项可以归成六组：误导（虚假信息、夸大承诺、恶意比价、虚假获奖或证书）、骗点击（异常计价单位、一个链接混放不同商品或价位悬殊的配件）、显著换品（把老链接改成另一件商品）、站外导流（链接、电话、社媒账号、二维码）、不公平条款（限制退货、以好评换奖励）、以及虚构商品、令人不适内容、面向未成年人的推销。

怎么判断

拿到一条待发布或被审核打回的商品，按下面顺序查，前一步不过就先停下改：

1. 先看额度：在商品管理里看已发布数量，对照上表判断自己属于哪一档。已到上限时新商品发不出去，先下架滞销品或等下月 25 日重新统计。
2. 再看"一个链接一件商品"：同一链接里只允许同款的不同颜色、尺码等 SKU。出现不同类目、不同品牌、不同材质不同价位、二手混新品，或者同款拆成多条重复链接，就属于违规，要拆分或合并。
3. 核对必备字段：逐项检查描述字数、语言、图片规格、主图、视频大小、包装清单、包裹尺重、SKU 属性和危险品申报。缺一项就补齐再提交。
4. 扫一遍禁止写法（见该政策的禁止项与商品名称要求）：标题里有没有折扣语、网址、店名、特殊符号或未经授权提到 TikTok；描述和图片里有没有"最好""第一"等无证据的绝对化用语、比价、站外联系方式、"不退不换""好评返现"等条款。看到任意一项就删改。
5. 检查是不是显著改品：如果是修改老链接，对比修改前后的标题、类目、主图。改成了另一件商品的，应新建链接，而不是沿用旧链接的销量和评价。
6. 最后交给禁限售规则：以上都过关后，再判断商品本身是否禁售、限售或需要资质，这一步不属于发布规则，见相关知识点。

常见误区

• 把审核通过当成永久合规：该规则写明平台可能在任何阶段审查商品发布，上架后被抽查出问题同样会处罚，改老链接时尤其容易踩到"显著改品"。
• 用多个 SKU 装不同商品来拉低起价：把 T 恤和项链、金项链和银项链放进同一条链接，属于骗点击的欺骗性定价；正确做法是同款的颜色、尺码才做成 SKU，不同商品分开发布。
• 以为规则里的"店规"只是提示语：在详情里写"只接受开箱视频退货""三星以上才能退"，会被视为限制买家权利的不公平条款，而不是免责声明。

延伸阅读的常见问题：标题、主图和详情里哪些写法会导致审核失败？

相关知识点

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来源

• 商品发布规则 (东南亚)