TikTok Shop 假冒和山寨商品怎么认定（东南亚跨境）

一句话理解

在同类商品上用了与他人注册商标相同或非常相似的标识，就是假冒；商标、徽标、配色、包装或外观"像正品但又不完全一样"，就是山寨。两者在 TikTok Shop 都被当作知识产权侵权，不论卖家自称"高仿""同款""平替"，也不论是否把标识遮起来。

核心知识

《假冒和山寨商品解读（东南亚）》与其引用的《跨境知识产权规则》给出了认定框架：

不只看商品，也看内容。 知识产权规则把以下行为都列为侵权：发布、推广或销售侵权商品；未经授权使用他人的营销素材或商品图片；以文字、图片、音频、视频暗示在卖假货。商品详情、短视频和直播里出现未经授权的品牌名称或徽标都算。

平台怎样认定。 发现疑似侵权时，平台可以先要求卖家提供品牌授权、发票或防伪证明，也可以不事先通知直接下架。满足以下任一情形即视为侵权：收到权利人或主管部门附证据的正式通知；法院终审判决认定违法；收到通知后在规定时间内没有申诉；卖家自己承认；第三方检测或鉴定认定非正品或质量不及正品。卖出的侵权商品要向买家全额退款。

怎么判断

对照一件准备上架或已被通知的商品，按顺序问：

1. 商品或包装上有没有别人的品牌标识？ 有，就看手里有没有商标注册证或品牌授权；没有授权，停：按假冒处理，不要上架。
2. 没有原标识，但外观是否刻意向某个品牌靠？ 改拼写的 logo、同样的配色组合、仿同款包装或造型，都可能落进山寨，停：换成原创设计或通用表述。
3. 图片、视频、直播里有没有别人的品牌素材？ 用了官方图、广告片或在镜头前展示他人品牌，即使商品本身无标识，也属侵权内容，要删改。
4. 有没有遮挡或改写品牌？ 用贴纸、马赛克挡 logo，或者把品牌名写成变体来躲检测，本身就违规，不能当成"合规处理"。
5. 已经收到侵权通知？ 确认手里有授权或商品确为正品的，先联系权利人要求撤回通知，或在商家中心提交工单申诉；拿不出凭证的，下架并按规定给买家退款。

常见误区

• "标上‘高仿’‘非正品’就不算假货"：知识产权政策禁止的正是暗示或承认销售侵权商品，这样写恰好是自证。
• "把 logo 打码就安全了"：打码、贴纸、改拼写属于品牌规避，知识产权政策把它列为禁止行为，照样会被处罚。
• "商品没问题，素材借用一下无所谓"：未经授权使用第三方营销素材或商品图，是单独的一类侵权，和商品是否正品无关。

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来源

• 假冒和山寨商品解读（东南亚）
• 跨境知识产权规则