Shopee 新商品广告的首单与学习期

一句话理解

新商品推广是在全站推广自动竞价中为符合资格的新商品提供支持的机制，首单、学习期和推广结束是不同阶段。

适用范围

菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西和台湾；依据 2025 年更新的指南。店铺功能资格与商品资格都需满足，不是任何旧商品重新投广告都会被视为新品。

核心知识

来源将过程描述为：先帮助新品获得首单，首单后进入学习期，学习完成后仍可继续推广，直到商品逐渐成熟。它没有给出所有商品统一的学习天数，不能自行补成固定周期。

对于已具备功能资格的店铺，符合条件且处于进行中或已排期的自动竞价活动会自动加入。也可在创建活动时查看新商品选项卡的符合条件列表。

怎么判断

1. 核实使用的是全站推广自动竞价，而非另一种广告或免费置顶。
2. 查店铺是否已开放功能，再查该商品是否进入符合条件的新品列表。
3. 按首单和实际活动状态区分阶段；没有来源支持时，不按自行设定的天数宣布学习结束。

常见误区

来源《全站推广 (自动竞价) - 新商品推广功能》将充足预算、较长投放以及学习期减少修改列为运营建议，未将无限预算列入开通条件。自动加入也不意味着免费，更不保证获得订单或利润。

相关知识点

• 先分清投入控制：出价与预算
• 不是同一功能：免费置顶推广
• 评估后续效果：ROAS 与利润

来源

• 全站推广 (自动竞价) - 新商品推广功能