Shopee 商品刊登中的导外广告

一句话理解

把商品页面变成外部交易的引流入口，或用它发布求货、预约类广告，不是正常的在售商品刊登。

适用范围

全站点范围依据官方来源《禁止刊登》总览，具体行为依据其直接指向的导外广告说明。本文只说明这些页面中的刊登规则，不扩展成所有站外营销一律禁止。

核心知识

商品详情和商品图片都可能承载导外信息。规则关注利用第三方通讯工具或外部网站把买家带离平台成交，而不只检查正文里有没有可点击链接。

该说明还区分服务预约与商品销售：例如实体服务商可以销售商品，但不应把 Shopee 直接作为预约平台；刊登求购信息也不是向买家出售正在销售的商品。

怎么判断

1. 先看页面实际在卖什么，是否有明确在售商品，而不是只为收集咨询、预约或货源。
2. 同时检查描述和图片中的联系方式，判断其是否用于引导外部沟通及交易；把信息放到图片里不会改变行为性质。
3. 将此规则与官方允许的联盟营销、广告工具分别理解，不把商品导外和平台提供的站外投放功能混为一谈。

常见误区

并非所有提及外部平台的内容都能不加语境地判定为导外。本条也不承诺删除某个联系方式后一定解除已有处罚，处理结果仍取决于对应违规记录。

相关知识点

• 先理解：刊登违规类型
• 容易混淆：站内主动触达规则

来源

• 官方来源：禁止刊登
• 官方来源：什么是禁止刊登广告？（导外）