Shopee 首页品牌广告与 CPM

一句话理解

首页品牌广告使用首页横幅展示品牌或商品，CPM 衡量的是千次曝光成本，不是每次点击或每笔订单的费用。

适用范围

依据 2026 年 8 月更新的指南，面向巴西站点获邀商城卖家，来源说明不能主动申请开通。本文不提供实时报价、最低预算或未核对图片中的周期要求。

核心知识

横幅展示属于曝光入口，与搜索广告等方式互为补充。来源使用固定 CPM 报价和实际投放曝光计算实际费用，并通过含税月度发票结算，因此不能用点击量直接替换曝光量计算这项费用。

查看报表也需区分入口。指南说明横幅广告统计和列表不合并到所有广告标签；近期投放条件还影响标签是否出现。总览里没看到，不足以认定没有横幅投放。

常见误区

曝光规模不是成交保证，CPM 与广告投入产出比回答的问题不同。预算说明最多投入多少，计费单位说明按什么衡量费用，二者也不应混称。

涉及线下付款时，应核对真实账单和发票身份。百科仅解释计费与查看机制，不提供汇款账户，也不会代为付款。

相关知识点

• 先理解：曝光与点击
• 容易混淆：出价与预算
• 下一步评估：广告投入产出比

来源

• 12.1 首页品牌广告 - 基本介绍