Shopee 广告浏览归因与点击归因

一句话理解

浏览归因允许符合条件的未点击广告购买计入广告效果，点击归因则以广告点击为前提；两者的窗口和商品范围不同。

适用范围

据 Shopee 官方升级公告，自 2026年6月1日起，菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西及台湾市场的中国跨境卖家相关全站推广商品广告、新商品广告新增浏览归因；公告暂不包含墨西哥。

核心知识

公告保留 7 天内点击产生订单的归因，同时为上述广告新增 1 天内浏览后的购买归因。点击场景可计入推广商品及同店其他商品；新增浏览场景只计推广商品，不把同单其他商品一并纳入。

该范围差异影响对广告销售的解释。买家浏览推广商品后购买了它和另一商品，不能直接照搬点击场景，把两者都算作浏览归因销售。

常见误区

• 未点击就不会贡献广告订单：新增机制改变了这一前提，但只限适用活动，不能扩展到所有广告。
• 归因就是计费方式：公告同时介绍按浏览计费，但“哪笔订单计入效果”与“按什么行为计费”是两个问题。
• 所有市场同时适用：公告明确列出站点和广告模式，不能只凭功能名称外推。

相关知识点

• 容易混淆：浏览与点击
• 下一步使用：广告 ROAS

来源

• 全站推广商品广告/新商品广告 - 计费及订单归因逻辑升级