Shopee 广告点击率 CTR 怎么计算

一句话理解

广告点击率以点击次数除以对应浏览次数，回答广告被看到后发生点击的比例，不回答点击后有多少订单。

核心知识

Shopee 官方指标说明分别定义广告层面的点击率与店铺内商品层面的点击率。计算时不能把广告浏览数与进入店铺后的商品点击数混用，即使它们出现在同一份报表中。

较高点击率表示浏览到点击这一环节的表现，不能单独证明商品利润、订单转化或广告回报。解释变动时需保持同一指标层级，而不是用成交金额替换点击次数。

如何计算

• 输入：取相同统计范围的广告点击次数和浏览次数，可在卖家中心的广告成效中查看。
• 公式：CTR = 点击次数 ÷ 浏览次数 × 100%。
• 输出：百分比，表示点击与浏览的比值，不是人数或金额。
• 不计入项：该式不把订单数、销售金额或广告花费作为分子分母；它不计算利润。

例子

按来源给出的示例输入，浏览次数为 100、点击次数为 20，则 CTR 为 20%。这个结果不能读成每 100 次浏览一定产生 20 笔订单。没有有效浏览数据时，也不能用这组示例代替真实统计。

相关知识点

• 先理解：浏览与点击
• 容易混淆：广告 ROAS

来源

• 监控广告成效：数据定义解读