直播拍卖品牌授权要求

为什么需要品牌授权

为保护知识产权、维护客户信任并营造安全的购物环境，TikTok Shop要求商家确认其已获授权销售某些品牌商品。当品牌商品通过以下方式推广或销售时，这些要求可能适用：

• 直播拍卖；
• 直播期间创建的临时链接；或
• 由TikTok Shop指定的其他直播拍卖电商功能。

商家有责任在上架、推广或销售特定品牌商品前，确认已获得必要授权。

可提交哪些文件？

您需要提交的文件取决于您是拥有该商标，还是已获得商标所有人授予的该品牌商品销售授权。

商标所有权文件

如果您拥有该商标，必须提供有效文件，证明您是注册商标所有人。文件必须：

• 涵盖您拟销售商品所关联的同一品牌或商标；
• 明确指明商标所有人；
• 与您的TikTok Shop账号关联的企业信息一致；
• 有效且未过期；
• 在美国境内签发或注册；且
• 涵盖相关商品类目。

TikTok Shop可能要求您提供美国专利商标局（USPTO）商标注册号，并完成额外验证。

授权书

如果您已获得该品牌商品的销售授权，必须提供有效的授权书（LOA）。LOA必须：

• 明确指明授予许可的商标所有人或授权方；
• 明确指明您的企业或店铺为授权商家；
• 涵盖您拟销售的同一品牌和商品；
• 明确说明授予您的权利，包括销售或分销该商品的权利；
• 涵盖美国境内的销售或分销；
• 有效且未过期；且
• 由商标所有人或其授权方签字或盖章。

如果LOA并非由商标所有人直接出具，而是由授权分销商或经销商出具，您还可能被要求提供文件，证明该分销商或经销商有权授权其他商家。

LOA中的企业信息必须与您的TikTok Shop账号关联的信息一致。不完整、被篡改、已过期或无法验证的文件可能被驳回。

如何申请品牌授权

您可以通过商家中心的资质中心提交品牌授权申请。

1. 登录商家中心。
2. 前往“我的账号” → “账号设置”。
3. 选择“资质中心”。
4. 前往“品牌资质”。
5. 选择相关品牌和授权类型。
6. 上传所需授权文件。
7. 核对信息并提交申请。

TikTok Shop可能在审核期间要求提供额外信息或证明文件。

在通过直播拍卖或临时链接推广或销售受影响的品牌商品之前，您应完成授权流程。

直播期间的品牌授权核查

TikTok Shop将自动检测并识别直播期间推广的相关品牌商品，并核实商家是否具备有效的品牌授权。

如果某商品所属品牌需要授权，且商家未提供有效的品牌授权，TikTok Shop可能拒绝或限制该商品的推广或销售。商家可能会收到通知，通知中会指出涉及的品牌，并建议商家获取并提交LOA或符合条件的购买证明。

未经授权销售会有什么后果？

如果商家在未获得有效授权的情况下反复推广或销售受影响的品牌商品，TikTok Shop可能采取处罚措施。处罚措施可能包括：

• 直播中断
• 拍卖权限限制

TikTok Shop还可能根据适用的知识产权政策和商家处罚政策采取额外措施。

如何就处罚措施提起申诉

For more information, see:

Requirements for Brand Authorization

Requirements to Appeal Intellectual Property Violations

如果您认为处罚措施有误，或已获得所需文件，可以通过商家中心提交申诉。

1. 登录商家中心。
2. 打开相关违规通知或处罚记录。
3. 查看品牌和违规详情。
4. 选择“申诉”。
5. 上传所需证明文件。
6. 提供所要求的任何补充说明。
7. 提交申诉以供审核。
8. 您的证明文件应与违规记录中涉及的品牌和商品直接相关。

根据您的具体情况，您可以提交：

• 有效的LOA，证明您已获得销售该品牌商品的许可；
• 符合条件的购买证明，证明商品是通过合法途径取得的；或
• 证明商品或品牌被错误识别的证据。
• 提交申诉并不保证处罚措施一定会被撤销，TikTok Shop将审核所提供的信息和证明文件。

如需了解更多信息，请参阅：

品牌授权要求

知识产权违规申诉要求