品牌授权指南（欧盟/英国）

本指南将说明品牌授权的定义、申请流程，以及如何预防和处理相关违规问题。请注意，本指南所涉政策和示例并非详尽无遗。TikTok Shop政策可能会定期更新，请访问TikTok Shop政策中心获取最新信息。

品牌授权是指商家申请许可，上架特定正规品牌商品的流程。商家需提供品牌商标所有权证明或官方使用授权，经TikTok正式审核通过后，方可上架对应品牌商品。

该流程旨在确保：

• 商品为正品
• 商家具备合法销售该品牌的资质
• 商标权受到保护

所有申请将通过知识产权机构数据库核验，包括但不限于世界知识产权组织（WIPO）、IPIO和欧盟知识产权局（EUIPO）。

申请品牌授权时，必须选择正确的授权类型，

共分为四类：

1. 商标所有人
2. 一级授权商家（L1商家）
3. 二级授权商家（L2商家）
4. 购买证明商家（仅限特定商家）

不确定适用类型？可参考以下指南快速判断：

• 自行创立并正式注册商标→ 商标所有人
• 获得商标所有人直接授权→ 一级授权商家
• 例：Stanley品牌方直接向贵公司出具授权书，允许销售Stanley水杯并使用其标识。
• 获得一级授权经销商授权（非商标所有人直接授权）→ 二级授权商家
• 例：Stanley官方经销商授权贵公司销售Stanley水杯，但未获得Stanley品牌方直接授权。
• 采购正品库存并进行转售→ 购买证明商家（仅限特定商家）

注意：您的品牌授权必须在您销售产品的地区有效。

满足以下条件请选择商标所有人：

• 已正式完成商标注册
• 持有有效商标注册证书

所需文件

• 商标官方注册证书复印件

重要提示

• 每个注册商标只能用于一个“商标所有人”的申请。

必须填写的商标信息

所有信息须与证书完全一致：

• 商标所有人名称（与证件完全一致）
• 商标名称（拼写、空格、特殊字符及符号完全一致）
• 若商标仅为图形标识，请填写品牌名称
• 注册号（必须为注册号，非申请号）
• 品牌名称（须与品牌官网、注册商标或产品包装一致，不可包含符号、网址、特殊字符等）
• 注册国家/地区
• 注册（申请）日期
• 有效期（通常为注册日起10年）
• 尼斯分类（NCL）类别

什么是尼斯分类（NCL）？

尼斯分类是商标法中用于划分商品与服务类别的官方分类体系。TikTok Shop接受第1–35类。尼斯分类可在商标注册的任意数据库（如WIPO）中查询。

满足以下条件请选择此项：

• 不持有该商标
• 获得商标所有人直接授权

所需文件

• 由商标所有人直接出具并签署的授权书（LOA）或经销授权函

授权文件须清晰载明以下信息：

• 授权有效期
• 商标名称（与注册信息完全一致，含数字、字母、空格及特殊字符）
• 商标注册号
• 注册国家/地区
• 您的公司名称或个人姓名（与商家中心 > 商家个人资料 > 企业信息中显示的一致）
• 由品牌所有人或其代理人签字或盖章，并注明姓名及职务

文件必须真实有效。

满足以下条件请选择此项：

• 获得一级授权商家授权
• 未获得商标所有人直接授权

所需文件

必须同时提供：

1. 商标所有人签署并直接出具给一级商家的授权书
2. 一级商家签署并直接出具给您（二级商家）的授权书

两份文件均须包含以下信息：

• 有效期
• 商标名称（与注册信息完全一致，含数字、字母、空格及特殊字符）
• 商标注册号
• 注册国家/地区
• 由品牌所有人或其代理人签字或盖章，并注明姓名及职务
• 您的公司名称或个人姓名（与商家中心 > 商家个人资料 > 企业信息中显示的一致）

两份文件必须真实有效。

本类型仅面向TikTok Shop定向邀请的特定商家开放。

所需信息

必须提供以下信息：

• 注册国家/地区
• 用于识别商品的品牌名称

（可与商标不同，TikTok Shop仅接受下拉列表中的各品牌的购买证明。）

• 购买证明上显示的采购数量
• 购买日期
• 商品类目
• 发票/收据（购买证明）
• 与购买证明一致的实际库存照片
• 6张清晰商品实拍图（正面、背面、左侧、右侧、顶部、底部）
• 图片清晰
• 自行拍摄
• 展示实物商品
• 证明材料（如需要）
• 例如，如果购买证明并非品牌所有人直接出具，可提供官网文件或截图（含网址），以表明供应商是授权经销商。

请按照以下步骤操作：

1. 登录“商家中心”
2. 进入“资质中心”
3. 点击“品牌授权”
4. 选择“添加品牌授权”
5. 选择正确的授权类型
6. 上传所需文件
7. 准确填写全部商标信息

商家可以访问EUIPO数据库或IPIO数据库搜索商标信息。

• 关键词检索（品牌名、商标名、商标注册号等）
• 高级检索并设置筛选条件
• 状态：已注册
• 指定国家
• 尼斯分类：选择与商品相符的类别

申请可能因以下原因被拒：

• 提交的商标信息与WIPO记录不符
• 信息与上传文件不一致
• 上传文件已过期
• 填写了申请号而非注册号
• 上传文件非认可的授权文件，或与所选品牌授权类型不匹配
• 选错品牌授权等级
• 例：选择一级商家，但提交的是本人名下商标注册证书
• 缺少必填信息（有效期、注册号等）

避免申请被驳回建议：

• 仔细核对所有拼写、数字及日期
• 确保文件清晰完整
• 确保注册号与官方记录完全一致

不可以。申请一经批准，品牌名称即为最终名称且不可变更。

若申请或上架商品不符合规范，您的商家中心会收到标注为“品牌授权”的违规单，可前往此路径查看：店铺诊断 → 违规记录

如认为违规判定有误，可点击“申诉”按钮提交申诉。