假冒、山寨与商标侵权：如何在TikTok Shop保持合规（欧盟/英国）

严禁在TikTok Shop上销售假冒、山寨及未经授权的商品。平台政策可能定期更新，示例并非详尽无遗。违反相关规则及当地法律，将导致商品被下架、违规处罚或账号限制。有关最新信息请访问TikTok Shop政策中心。

知识产权（IP）存在于创意成果中，包括发明创造、艺术作品、标识、文学与艺术创作、设计、符号、名称及图像等。知识产权受法律保护，在TikTok Shop进行销售或推广时，理解并尊重知识产权至关重要。

商标是一种知识产权，涵盖名称、标识、标语、设计或符号，可帮助消费者识别产品的制造者或所有者，并使该品牌区别于其他品牌。

商标侵权是指在未经授权的情况下使用他人商标的行为，尤其可能导致消费者误认为商品与原品牌有关联或已获得其认可。

假冒商品

假冒商品指故意模仿正品、通常带有知名品牌标识或名称，意图欺骗、欺诈或虚假宣称为正品的商品。

假冒商品通常：

• 未经商标权人许可，直接抄袭商标
• 售价远低于正品

❌ 严禁在TikTok Shop平台销售假冒商品。

山寨商品

山寨商品也称仿款、仿品、复刻款，是指与品牌正品相似但并不完全相同的商品。山寨商品可能通过非正当/不诚信手段模仿品牌及正品，侵犯品牌所有人权利。

山寨商品有如下特征：

• 不直接使用正品商标
• 使用相似标识、配色、包装或图案
• 模仿商品设计或整体特征
• 可通过买家体验或评价识别

即使没有品牌标识，若商品与原品牌/原商品高度近似且已侵犯知识产权，仍构成侵权违规。

❌ 严禁在TikTok Shop上销售侵权山寨商品。

其他商标侵权

其他商标侵权行为包括但不限于：

• 未经商标权人许可，使用品牌名、品牌标识或产品设计
• 将商标故意拼写错误或进行修改
• 使用这些类似表述：“闻着像”、“类似”、“与[品牌]相似”、“灵感源自”
• 在商品上标注他人知名商标，不正当利用商标价值

注意：商标侵权可能出现在商品本身、商品页面/描述/图片和/或推广内容中。

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若商家违反相关规定，会收到商标侵权、山寨或假冒相关违规单，可前往商家中心 > 店铺诊断 > 违规记录进行查看。

如认为处罚判定有误，可通过商家中心提出申诉。申诉时，需提交所有品牌授权文件。