8月数据分析产品上新速递 · 一站式导航

一句话看点：8月至今，商家罗盘与 Seller Center Analytics 一次性上新 9 项核心能力，覆盖视频/直播诊断、商品与内容分析、履约看板、品牌资产四大场景，帮助你更快定位生意问题、抓住内容红利。

怎么用这篇：每个升级点均附「核心变化」+「商家大学操作指南」，点击链接即可查看使用教程，按需跳转即可。

一、诊断类：从"看数"到"定位问题"

面向视频与直播场景，从流量与转化异动一键下钻到具体因子，帮助你在最短时间内找到该修的点。

1.1 单视频诊断（罗盘视频诊断一期）

• 核心升级：单视频粒度提供竞争力关键指标定位、处罚分析、逐秒数据看板与内容标签建议，一次性看清流量与转化卡点。
• 适用场景：视频曝光/GMV 突然下滑、想复盘爆款视频的关键秒段、需要基于内容标签迭代下一条脚本。
• 商家大学： Video Diagnosis Seller Guide 操作手册

1.2 直播诊断二期：专属行业CP / Fashion 行业人群下钻

• 核心升级：在原有诊断基础上，新增 CP、Fashion 行业专属下钻因子——涵盖互动、功能、模型挖掘、拍卖直播间识别等维度，帮助你从内容、场景、主播互动与工具使用角度理解 GMV 波动。
• 适用场景：CP/Fashion 类目直播间流量或成交异常、想判断拍卖玩法或主播互动对 GMV 的贡献。
• 商家大学：LIVE Diagnosis 功能介绍

二、商品分析：更细颗粒度的商品生意拆解

2.1 新版商品流量分析（全区域上线）

• 核心升级：补齐商品维度与流量指标，支持从商品总交易/流量继续下拆至载体（视频/直播/图文/商品卡）、账号类型（自播/达播/联盟）、个体单位，识别每个商品的问题来源更精准。
• 适用场景：判断爆品的流量结构、给不同商品配置差异化投放与内容策略。
• 商家大学：Product Traffic Analysis 功能指南

三、内容场经营：图文与视频数据一次补齐

3.1 图文增加联盟达人数据（US / UK / EU）

• 核心升级：Affiliate accounts 下的图文数据入口正式开放，可查看联盟达人账号发布的图文表现，US/UK/EU 达人图文投稿状态与业务开放保持一致，不再出现入口置灰或错乱。
• 适用场景：品牌方评估达人图文种草效果、寻找高潜力达人合作款。
• 商家大学：Shoppable Photo Analytics 功能指南

3.2 单商品下钻 Top 图文素材

• 核心升级：在单商品维度下钻展示带来流量表现的 Top 图文素材，优先覆盖动态图文 / Auto-post 素材数据，让你看清每个商品成交与曝光背后的图文素材贡献。
• 适用场景：确认哪张图/哪组素材真正带来了曝光与点击，指导后续 Auto-post 与手动发帖策略。
• 商家大学：Shoppable Photo Analytics 功能指南

3.3 US 视频通 MX：视频来源字段与视频预览

• 核心升级：US ↔ MX 跨境内容分发场景下，新增视频来源字段与视频预览，覆盖"同店同品"与"不同店同款品"两种业务形态，跨市场达人 / 自制视频的表现一目了然。
• 适用场景：跨境经营 US 与 MX 双市场时，评估同一视频在不同市场的复用价值。
• 商家大学：Video Analytics 功能指南

四、履约看板：全链路经营数据打通

4.1 Fulfillment 履约页面接入商家罗盘（全区域）

• 核心升级：Seller Center Analytics 中新增/替换 Fulfillment 履约表现分析页面，内嵌履约数据看板并统一展示；
• 适用场景：一站式监控订单履约健康度、发货时效、售后指标，及时发现拖累店铺经营的履约问题。
• 商家大学：履约表现页面功能指南

五、品牌数据产品：从人群资产到市场竞争

5.1 品牌 ACC 人群资产（品牌人群）

• 核心升级：提供品牌 ACC 人群资产的度量与洞察，可分析品牌非 TTS 人群在竞品、达人、内容、商品维度的偏好，量化品牌拉新价值，支撑 CRM、人群 Boost 与 T2T 品牌叙事。
• 适用场景：品牌商家规划人群运营策略、评估拉新与再触达 ROI。
• 商家大学：[品牌数据产品] 品牌人群运营手册

5.2 品牌声量与竞品分析

• 核心升级：为品牌商家提供品牌声量与竞品分析视角，理解品牌在平台内的曝光、竞争与市场位置；商家端与内部使用同一套分析口径，AM 与商家沟通更顺畅。
• 适用场景：品牌市场部盘点声量表现、锁定关键竞品并跟踪份额变化。
• 商家大学 ：品牌分析 | 品牌声量运营手册