图文数据分析

一、这项能力能帮你做什么

Shoppable Photo Analytics 用于查看 Shoppable Photos 的表现，包括 views、clicks、GMV 和 attributed sales 等指标。它可以帮助你了解哪些 Photo posts 带来更好的曝光、点击或成交，哪些商品从 Auto-post 中受益更多，以及某个商品下哪些素材值得继续沿用或优化。

页面里常见的两个视角：

• Photo posts：商家手动发布的图文，数据以图文（item）为主。
• Auto-post：系统自动发布的图文，数据以商品（product）为主，用于查看自动发布带来的整体贡献；当前 Auto-post analytics 仅支持 Product link。

可见范围说明：该功能当前处于 Beta 阶段，可能仅对部分已开通 Shoppable Photos 的商家开放。入口、字段和支持范围可能因市场、版本和账号权限不同而有所差异，请以 Seller Center 实际展示为准。

二、进入路径

在 Seller Center 中，你可能会看到以下任一路径：Analytics → Channel analytics → Photo details，或 Analytics → Channel analytics → Video → Photo details。

进入后，先设置日期、Linked accounts 和 Link type。其中 Auto-post 当前仅支持 Product link；Shop link 相关数据在 Beta 阶段按 UTC 展示。

三、看「Photo posts」（商家手动发布图文）

适合你做什么：复盘哪条图文带来了更高的曝光、点击或成交，并查看该图文关联商品的表现。

3.1 选择筛选条件

• 切到 Photo posts（该视角不包含 Auto-post 图文）。
• 按需选择账号类型（如 Official / Marketing / Affiliate）。
• 按需选择链接类型：Product link 或 Shop link

3.2 看列表 + 自定义指标

列表通常只展示在所选日期内产生过数据的图文；没有曝光/点击等数据的图文可能不会出现在列表中。

• 点击右上角编辑图标，可切换 Today（Realtime）与 Offline 指标，并按需选择要展示的销售与曝光类指标。
• 你可以按 Product ID 或 Photo ID 搜索；如果当前选择的是 Shop link，则仅支持按 Photo ID 搜索。
• 如需做进一步复盘，也可以下载列表数据进行离线分析或与团队共享。

3.3 下钻看图文关联商品（View details）

在列表里点击 View details，会拉起侧边抽屉。这里一般用于查看该图文下的商品信息与商品维度指标，帮助你判断这条图文对具体商品的贡献。

四、看「Auto-post」（平台自动发布图文）

适合你做什么：从商品维度看自动发布图文给店铺带来的贡献，优先找出“贡献高的商品”，而不是逐条查看大量自动发布的图文。

4.1 切换到 Auto-post 视角

Auto-post analytics 会在商品维度汇总自动发布图文的整体表现，方便你快速查看整体贡献。当前 Auto-post analytics 仅支持 Product link；如果你的店铺尚未开启 Auto-post，页面可能会先提示你开启该功能。

4.2 推荐的使用顺序

1. 先看顶部 Key metrics，确认自动发布整体贡献是否有提升。
2. 再看商品列表，找出贡献高的商品（例如曝光高、点击高、成交贡献高）。
3. 最后进入素材下钻（若支持 View more），定位哪些素材更有效。

五、看「Top 素材」（View more，下钻到素材维度）

适合你做什么：在 Auto-post 中找到贡献高的商品后，你可以进一步查看该商品下表现最好的素材；当前这里展示的素材范围与 Content Hub → Carousel → Asset Library 中可见的素材范围一致，可作为后续选材与优化的参考。

5.1 打开 View more

在 Auto-post 的商品列表中，找到目标商品，在 Manage 列点击 View more

5.2 你在抽屉里会看到什么

• 素材范围：当前展示的素材范围与 Content Hub → Carousel → Asset Library 中的素材一致。
• 展示数量：现阶段常见为 Top3（后续可能扩展，最终以页面为准）。
• 如何理解素材类型：
• Photo group：一品多图（同一图文内容里有多张图片，挂同一个商品）。
• Single photo：单张图片（可能在不同图片上挂不同商品）。

重要提示：Auto-post 的商品维度与 Key metrics 覆盖自动发布的全部数据，包括但不限于 Asset Library 中的素材范围；但 View more 抽屉只展示 Asset Library 的 Top 素材，因此两处的数据范围可能不完全一致。

六、常见问题

6.1 为什么列表里没有我发过的某条图文？

Photo posts 列表通常只展示在所选日期范围内产生过数据的图文；如果该图文在所选日期内没有曝光/点击/成交等数据，可能不会出现。

6.2 为什么我看不到 Auto-post 或 View more？

Auto-post 与 View more 的开放范围可能因市场、店铺功能开通状态与权限不同而有差异。例如：US/EU 通常支持 View more；部分市场可能仅开放 Auto-post 视角、不展示 Manage/View more。若页面没有对应入口，请以 Seller Center 的实际展示为准。

6.3 为什么 Shop link 相关数据的时区看起来不一样？

在当前 Beta 阶段，Shop link 相关数据按 UTC 展示，因此你看到的日期边界可能与其他页面不同。后续如果产品版本更新时区展示方式，请以 Seller Center 页面说明为准。

6.4 为什么总 GMV 和逐条内容 GMV 的求和不完全一致？

出现差异是正常现象。总 GMV 可能包含由 Auto-post 带来的贡献，但这些内容不一定会以独立内容类别展示在当前明细拆分中，因此总 GMV 可能高于你在部分列表中直接相加的结果。