非健康类商品 - 如何避免AI 生成误导性功能和效果声明

本文章说明在使用AI生成内容推广非健康类产品时，如何避免误导性功能展示和效果声明。在发布前，请使用本文章审核您的商品视频、图片和文案，确保消费者看到的商品性能表现是真实且有据可依的。

本文章将介绍：

• 最常见的误导性功能展示和效果声明类型；
• 发布内容前可进行的简单检查；
• 常见商品分类中的高风险声明模式；
• 应避免的做法及推荐做法的实用示例。

将商品详情页 (PDP) 作为唯一依据

• 确保商品内容与 PDP 上描述的功能、材质、时效和条件一致。
• 如果 PDP 未提及某项功效、兼容性信息、性能水平或特殊功能，不要在视频或文案中添加。
• 为团队统一说明一次 PDP 是 Product Detail Page，并在发布前将其作为最终核查依据。

了解最常见的风险

发布前检查内容

• 时效核查：内容是否让商品看起来比实际更快见效？
• 范围核查：内容展示的效果是否比商品通常提供的结果更大、更强或更广？
• 功能核查：所有口头和书面表述是否都有 PDP 的明确支持？
• 演示核查：道具、剪辑或不切实际的场景是否让效果看起来比真实情况更强？
• 检查条件：在需要时，是否清楚展示了安装、充电、固化或手动操作步骤？

按商品分类划分的视频示例

使用以下示例识别通常会引发风险的声明模式。每个示例都保留原始源视频，并添加面向卖家的说明。

1. 便携式高压清洗机和洗车机

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：展示小型便携式清洗机可立即实现深度清洁或专业级清洁效果。
• 存在风险的原因：这可能暗示产品既能立即见效，又具有被夸大的性能。
• 更稳妥的做法：展示真实的清洁速度、真实的污渍程度，以及 PDP 实际支持的使用场景。

2. 手持式、无线式和车载吸尘器

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：声称迷你吸尘器具有最强吸力、可清洁整套房屋，或一次即可清除大量碎屑。
• 存在风险的原因：小型吸尘器通常在电池续航、集尘容量和清洁范围方面存在限制。
• 更稳妥的做法：如果 PDP 支持，应将产品定位为适用于小空间、局部区域或车内清洁。

3. 地板清洁片和多表面清洁剂

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：产品可在数秒内溶解，并在一次使用中去除室外重污渍或深层油污。
• 存在风险的原因：此类表述可能同时夸大清洁所需时间和清洁范围。
• 更稳妥的做法：展示 PDP 中描述的实际地板类型、污渍类型和清洁过程。

4. 水龙头过滤棉和滤芯

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：声称适配所有水龙头、具备先进过滤层，或可去除 PDP 未支持的杂质。
• 为什么这会带来风险：兼容性和过滤性能必须准确，并且应针对具体商品。
• 更稳妥的做法：仅描述 PDP 中显示的受支持兼容范围和过滤声明。

5. 密封腻子和修补产品

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：展示刚涂抹后就能立即打磨、上漆或承重的完美修补效果。
• 为什么这会带来风险：需要干燥或固化时间的产品，不应展示为可立即完成。
• 更稳妥的做法：展示真实的修补过程以及进入下一步前所需的等待时间。

6. 可折叠风扇灯

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：展示自动开启效果，或比消费者预期强得多的制冷效果。
• 风险原因：内容可能暗示产品具备实际并不具备的功能或性能。
• 更安全的做法：展示产品实际如何开启，以及正常使用时的气流效果。

7. 眼镜、太阳镜和可穿戴设备

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：添加商品详情页未注明的生活方式、舒适性或健康相关益处。
• 风险原因：普通眼镜不应宣传未经证实的问题解决功效或健康类声明。
• 更安全的做法：重点展示已获支持的特性，例如款式、镜片类型或普通的变色性能。

8. 刀具

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：展示刀具能毫不费力地瞬间切开厚骨，或在所有情况下都像剃刀一样锋利。
• 风险原因：内容可能夸大锋利度、耐用性或预期用途。
• 更安全的做法：展示真实的食物准备使用场景，避免极端性能场景。

9. 工作鞋和运动鞋

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：声称鞋子即使在非常油腻的斜坡或其他极端表面上也绝不会打滑。
• 风险原因：防滑性能通常有其限制和适用条件。
• 更安全的做法：仅在 PDP 有支持时，使用“抓地力提升”或“日常防滑支持”等平衡表述。

10. 太阳能装饰灯

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：展示不成比例的超大投影、动态效果，或在没有真实充电条件下立即亮灯。
• 风险原因：这些内容可能虚构未经证实的效果，并掩盖重要的使用条件。
• 更安全的做法：展示实际的投影样式、范围以及正常的白天充电要求。

11. 庭院修剪机

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：展示轻型修剪机像重型设备一样，瞬间切断高草、树枝和木棍。
• 存在风险的原因：此类演示可能会夸大产品功率和预期用途。
• 更安全的做法：展示产品实际设计可处理的材料和植被类型。

12. 电动喷雾气垫梳和造型工具

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：承诺即时拉直、超快速加热，或宣传 PDP 未支持的其他造型功能。
• 存在风险的原因：时长和功能声明必须与产品实际能力一致。
• 更安全的做法：展示正常预热时间，并且只展示 PDP 中描述的造型效果。

13. 健身阻力带、按摩枪和振动训练器

• 避免：声称产品等同于一定量的运动，或具有 PDP 未注明的塑形、止痛、引流或其他特殊效果。
• 存在风险的原因：不应以未经证实的性能或身体功效声明来推广这类产品。
• 更稳妥的做法：重点描述 PDP 已明确说明的常规训练、按摩或振动支持相关表述。

14. 铜手镯、磁性手镯和磁性首饰

【附件：未提供说明（mp4）】

视频音频声称，佩戴铜手镯 1 周后，顾客“感觉更放松，睡得更好”。

• 避免：声称可缓解疼痛、改善循环、缓解风湿或改善其他身体状况。
• 产生风险的原因：装饰性配饰不应宣传未经证实的健康功效。
• 更稳妥的做法：将产品作为珠宝或配饰进行营销，除非 PDP 明确支持其他说法。

15. 接地睡眠垫

【附件：未提供说明（mp4）】

视频中的音频声称，接地睡眠垫有助于促进循环并减轻疲劳。

• 避免：声称可改善睡眠、减轻炎症、缓解疼痛或支持循环。
• 产生风险的原因：如果 PDP 仅将其描述为普通家用垫或纺织产品，这些都属于缺乏依据的功效声明。
• 更稳妥的做法：将表述限制在 PDP 中描述的产品材料和普通家庭用途范围内。

16. 洗衣机清洁泡腾片

【附件：未提供说明（mp4）】

• 避免：声明深度除霉、适用于所有表面，或作出 PDP 未说明的安全性声明，尤其是在使用摆拍的脏水画面时。
• 这会产生风险的原因：内容可能夸大清洁效果，并虚构未经支持的安全性或适用范围声明。
• 更稳妥的做法：展示真实的日常养护使用场景，避免通过摆拍道具替换让结果看起来更夸张。

常见问题（FAQ）

如果产品确实需要一段时间才能起效，我可以展示戏剧化的前后对比效果吗？

可以展示真实效果，但必须如实反映所需时间。不要使用剪辑或跳切，让产品看起来几秒内就能见效，而实际过程需要更长时间。

即使 PDP 没有直接说明，我可以描述购物者通常会期待的某项好处吗？

不可以。如果 PDP 没有支持该说法，就不要写。购物者的预期不能替代产品信息。

我可以用极端场景让产品看起来更出色吗？

请谨慎。极陡坡面、厚重油污、超大空间、深层霉菌或其他边缘情况，都很容易让产品看起来比实际更强。改为展示正常使用场景。

如果视频效果比实际结果更夸张，我可以添加免责声明吗？

仅靠一小段免责声明，无法纠正具有误导性的主要信息。内容传达的整体印象仍然必须准确且有据可依。

如果我不确定某项宣传是否稳妥，应该怎么做？

删除该宣传内容，或将其简化到与 PDP 明确一致。如有疑问，选择更保守的版本。

发布前最终提醒

发布内容前，先问自己一个简单的问题：消费者从我的 PDP 和我的内容中获得的印象是否一致？如果答案是否定的，在内容上线前进行修改。

如果我违反这些指南，会发生什么？

如果认定您违反这些指南，您的账号可能会被采取处置措施。请注意，多次违规会导致更严厉的处罚。

更多信息，请参阅达人处罚政策（东南亚）和达人服务条款。如果你认为自己被误处置，请通过 TikTok App 提交申诉。阅读我们的达人申诉规则（东南亚）文章，了解更多信息。