GMV Max促销日功能

GMV Max是TikTok Shop广告的自动解决方案，它利用现有视频，优化自然流量与付费流量的投放，助力店铺总GMV最大化。

促销日是GMV Max中的一项优化功能，帮助商家在购物高峰时段实现销售最大化。启用后，“促销日”功能会自动调整ROI目标和预算，使大促活动能获取更多流量并提升GMV。

机制介绍

• ROI调整：促销期间系统会将ROI目标降低10%、20%或30%。
• 预算调整：默认情况下，活动预算将增加50%（可自定义）。但如果开启自动预算，系统将默认每次增加50%，最多可增加10次。
• 时间设置：可遵循TikTok Shop默认促销日历，或根据自身大促活动需求自定义日期。
• 支持的大促活动：商品GMV Max与直播GMV Max大促活动。

主要优势

• 提升GMV：在Double Days大促、Paydays大促以及季节性活动中获取增量GMV。平衡ROI目标与销量提升，助力商家释放更高利润。
• 自动调整大促活动：开启后，系统会在促销日自动调整活动ROI目标与预算，无需在流量高峰时手动更新活动。
• 灵活设置：默认日历覆盖重点购物节，商家也可自定义日期和ROI目标，适用于直播与商品GMV Max活动。

新升级：ROI目标更智能

我们更新了促销日期间ROI目标的计算逻辑，确保活动数据反映真实表现并在购物高峰时段保持竞争力。

• 升级前：促销ROI目标等于输入ROI值减去10%、20%、30%。
• 升级后：促销ROI目标基于以下两者中的较低值：
• 最近7个非促销日（L7D）的平均ROI，或
• 输入的ROI值。

在此基础上减去10%、20%、30%。

👉 此次更新使促销日ROI锚定实际近期表现，调整更精准，更能提升GMV。

如何设置促销日功能

1. 开启促销日
2. 创建或编辑GMV Max大促活动时开启促销日功能
3. （可选）调整时间表
4. 通过日历勾选/排除预设的购物活动（如双数日大促、发薪日大促）或添加自定义日期。
5. （可选）编辑ROI目标
6. 默认ROI降幅为10%，可选择20%或30%。
7. 系统会显示不同ROI设置对应的GMV预估值。
8. （可选）编辑预算
9. 默认预算提升50%，可自行增减。
10. 查看报告状态
11. 关闭：未启用促销日。
12. 开启/活跃：大促活动正按促销日设置运行。
13. 开启/未激活：促销日已启用，但处于促销时间外。

最佳做法

• 提前开启：至少在活动前3-5天开启促销日功能，让系统提前学习优化。
• 设置合理ROI目标：输入符合实际表现的ROI值，系统将锚定近期ROI趋势，虚高目标反而不利。
• 确保预算充足：促销日会自动增加预算（默认增加50%），确保预算充足才能获取额外流量。
• 更新内容：大促前上传新视频或直播素材。新鲜内容有助于提升表现，同时避免流量高峰期的内容疲劳。