GMV分析模块功能优化

此前，各数据分析模块存在多种销售拆分方式，例如按联盟与商家、直播与短视频及商品卡片拆分，但不同口径之间无法交叉核对。举例来说，联盟中心展示的联盟直播归因GMV，与商家中心 > 数据罗盘的同一项指标数值可能不一致。尽管各套归因逻辑均有其依据，但无法支持业务表现的全局视角。

自2026年4月中旬起，商家可清晰查看各维度对业绩的贡献占比。

所有销售相关指标均附带提示框，在指标定义之外，进一步说明直接贡献与间接贡献。本文将说明具体变更内容。

销售指标归因逻辑现已统一，确保GMV、订单数、售出商品件数、SKU级订单数等核心数据，在各数据分析模块中口径一致。

GMV拆分逻辑同步升级：

• 原有逻辑：GMV先按内容类型拆分（直播、短视频、商品卡），再按账号类型拆分（绑定账号与联盟账号）。
• 升级后：新增按订单来源拆分（联盟与商家），替代原有的账号类型拆分（联盟账号与绑定账号），同时保留原有内容类型拆分（直播、短视频、商品卡片）。

按订单来源拆分GMV

在升级后的拆分逻辑下，商家可更清晰地了解不同内容形式对销售的贡献。为完整体现内容带来的全部转化价值，销售额将划分为直接转化与间接转化——直接转化指由内容即时带动的成交；间接转化指受内容影响产生的延后下单。

该套归因逻辑同样适用于其他内容形式。

销售相关指标，包括GMV、订单量、SKU订单量、售出商品件数，以及GPM、点击下单率（CTOR）等相关指标，涉及商家中心店铺数据分析、联盟中心、直播管理平台、直播大屏、商家App、服务商平台及开放API等多处页面。

商家可能会发现，相较于原直播GMV和短视频GMV，全新推出的直播归因GMV与短视频归因GMV数值发生变化。该变化属正常情况，因原有直播及短视频GMV未统计间接影响部分。

模块示例：

商家可按订单来源或内容类型分析经营业绩。

订单来源可明确GMV是由联盟达人贡献产生还是来自商家自运营，并进一步拆解各内容类型的贡献占比。例如，联盟达人短视频带来的GMV规模。在各内容类型下，还可区分用户的直接下单是通过可购物短视频还是直播产生的。

内容类型可明确各内容类型的GMV贡献。例如，可购物短视频、直播分别带来的GMV规模。进一步拆解联盟达人的贡献占比。还可区分用户的直接下单是通过可购物短视频还是直播产生的。可根据自身业务场景，选择最适配的方法。

1. 本次升级是否会影响联盟佣金结算？

• 不会。联盟佣金计算规则无任何变化。

1. 本次升级是否会影响我的GMV总额？

• 不会。本次升级不影响您的总GMV，仅调整GMV在不同细分维度下的分配额度。

1. 本次升级是否会影响联盟达人的实际收入？

• 不会，本次升级不影响您的实际收入，仅优化商家端店铺GMV拆分展示方式。

1. 本次升级是否会影响历史数据？

• 会有影响。所有可查询的历史数据将统一采用新归因逻辑，可查时长以各页面规则为准。例如，店铺数据分析页面支持最长12个月的历史数据查询，直播表现页面最长为6个月。
• 若您需与原归因逻辑下的数据对比，可参考指标的直接转化部分。数据可能存在小幅合理差异。

1. 为何我当日未发布任何短视频，仍会产生短视频归因GMV？

• 该情况属正常现象。GMV统计的是用户当日的付款金额，而订单可归因于用户7天内观看过的短视频。因此，即使当日无短视频发布或观看，仍可能产生短视频归因GMV。
• 另外，若订单发生退款，也可能出现归因GMV与联盟佣金GMV不一致的情况。

1. 某用户在4月1日观看了联盟视频，4月2日观看商家直播，4月3日观看联盟直播（*只有观看视频或直播并点击商品链接，才会计入归因；仅观看不点击商品链接不计入）最终于4月9日通过Shop Tab下单。在新拆分逻辑下，该订单将被归为：联盟 – 间接GMV。

• 原因如下：

1. 下单时间在用户观看联盟直播（4月3日）的7天归因周期内。
2. 该联盟直播是用户最后一次触达的该商家的内容。
3. 因此，在末次触点归因逻辑下，订单将归因于联盟 - 间接GMV。