数据罗盘-商品卡分析

❓有没有经常觉得疑惑，直播和视频之外的成交和流量是从哪里来的❓

❓这部分来源的流量和成交占比多少❓

❓如何运营这部分流量和成交带来店铺增长❓

什么是商品卡

“商品卡”是TikTok上的一种内容形式，通过包含产品图像、标题和价格的卡片将产品直接呈现给用户。

在商家成功发布商品卡之后，“商品卡”会展示用户想要了解的所有信息，如标题，价格，图像，和描述等。无论用户是通过搜索、推荐、商店标签（不包括商店标签中显示的直播/视频）、展示还是商店页面直接登陆产品，您都可以从产品卡片中获得流量。

• 商品卡的展示形式？

• 商品卡详情

商品卡模块核心展示关键卡片指标和流量来源。

1. 核心数据显示用户、支付卖家、GMV和观看付费率等指标。
2. 将鼠标悬停在？图标上以查看指标的定义。
3. 您可以下载性能和查看趋势图表。
4. 您还可以比较趋势。
5. 点击指标按钮查看更多可用指标。
6. 在流量来源下，您将看到有多少流量和收入来自不同的来源。这样您就可以确定表现最佳的渠道。

1. 点击查看趋势来检查一个流量来源。你会发现它的浏览量、浏览量、唯一点击量、购买者、浏览到付费率和浏览到点击率。

• 高潜力商品卡

1. 这是一个专门的部分，用于通过不同的建议搜索具有潜力或包含更高转化或曝光机会的产品卡片。
2. 在这里，您将看到您的产品卡列表、建议操作、过去7天的观众等等。
3. 点击导出以供参考，或者点击查看详情以进一步分析产品卡。然后，您将移动到单个产品卡部分，其中显示了所选产品卡的增长机会和性能。

• 商品卡详情

在产品卡详细信息页面，您可以查看所有产品卡的数据。您还可以查找特定的产品卡通过输入 产品ID或名称进行搜索。

1. 有一个诊断模式按钮，因此您可以根据自己的喜好在数据模式（仅提供数据）和诊断模式（提供诊断结果）之间切换。
2. 在这里你可以看到收入和流量漏斗，它可以帮助你理解从查看到点击，点击到购物车，以及购物车到付费率的转化。
3. 点击右侧查看特定商品卡片的详细表现。
4. 增长机会选项卡提供了诊断，您可以应用这些诊断来提高产品卡的性能。

• 热门

该模块可筛选展示不同品类及价格范围的优质商品卡排名，您可点击筛选的对应的范围，参考商品卡设计。

点击商品卡明细，可以查看该商品卡客户评价和表现趋势，包含商城表现、内容分数、购买满意度、发品质量、机会分数等。

您可以直接参考该商品卡，直接添加自己的商品信息。

流量来源

• 展示这个商品卡的流量来源于哪些渠道（用户端入口可见part1）：
• 自然流量：

1. 搜索：商城内搜索+首页综合搜索
2. 推荐：商城内推荐+商城外推荐
3. 频道：商城内活动（秒杀新人品牌）+商城内外其他活动
4. 店铺
5. 橱窗
6. 其他：除以上渠道的其他流量

• 付费流量
• 支持展示每个渠道的核心指标：

1. 商品卡曝光次数（占比）
2. 商品卡曝光人数
3. 商品卡点击人数
4. 商品卡成交人数
5. 访问-成交转化率（人数）
6. 访问-点击转化率（人数）

• 点击查看趋势，可以看到每个指标在所选周期内的变化趋势。