TikTok Shop 未成年人宣传内容规则（东南亚）

一句话理解

在 TikTok Shop 东南亚，儿童商品可以卖、可以推，但内容不能以未成年人为促销对象；未成年人出镜推广或使用商品时，按政策画面里要有成年人陪同，且只限玩具、乐器、童装童鞋、婴儿服装与玩具等少数与儿童直接相关的品类。任何诱导孩子购买或让孩子去说服父母买、涉及未成年人裸露或性暗示的内容都被政策禁止。违规会被删内容、下架商品、警告，严重的取消权益甚至上报监管。

核心知识

三份政策从两个角度规定了这件事（依据见文末来源）：

不能"对"未成年人卖。《TikTok Shop内容政策（东南亚)》和《达人/视频/直播内容规则（东南亚跨境）》都允许推广面向未成年人的商品，但禁止针对未成年观众的促销，包括：

• 引诱未成年人购买商品或服务；
• 唆使未成年人要求父母或监护人购买；
• 鼓励儿童轻视父母的权威；
• 在针对儿童的食品饮料内容里使用授权卡通人物、在针对儿童的内容中促单。

不能"让"未成年人单独卖。《未成年宣传内容解读（东南亚跨境）》规定，没有成年人陪同时，未成年人不得在视频中宣传或代言商品；未成年人推广、介绍、使用或展示商品都在管控范围内。只有下列商品允许未成年人参与展示：

• 玩具和乐器；
• 儿童服装和鞋子、婴儿服装和鞋子；
• 婴儿玩具；
• 穆克娜（Mukena）和祈祷用品；
• 由未成年人照片转换成的视频。

画面要求：儿童要衣着得体，画面里不能出现酒精、香烟等成人物品；不能有任何对儿童身心或道德有害的内容；牵涉未成年人的裸露或性暗示内容（例如展示泳衣和内衣）一律严格禁止。检查范围包括视频、直播、封面、标题、链接和描述。

怎么判断

1. 先看画面里有没有未成年人：没有，再看内容是不是在对未成年观众促销（诱导孩子下单、让孩子找父母买）。两者都没有，不涉及本条，停。
2. 有未成年人出镜时，看是否有成年人在场：没有成年人陪同，直接违规，停。
3. 看商品品类：是否属于玩具、乐器、童装童鞋、婴儿服装与玩具、祈祷用品等允许范围。不在范围内（例如让孩子推美妆或成人用品），违规。
4. 看推广内容是否与商品直接相关：孩子是在展示这件商品，还是只是出现在画面里做噱头。
5. 看画面细节：衣着是否得体，有无成人物品，有无泳衣、内衣展示或性暗示。任何一项出现即违规。

常见误区

• 误区：卖童装就可以让孩子自己出镜讲：童装属于允许未成年人展示的品类，但仍要求成年人在场陪同，且推广内容要与商品直接相关。
• 误区：只要不拍孩子就没问题：以未成年人为对象的促销话术同样违规，例如"小朋友快让爸爸妈妈下单"。
• 误区：泳装童装可以正常试穿展示：按达人内容规则政策，牵涉未成年人的泳衣、内衣展示不被允许，不因商品本身合规而例外。

相关知识点

• 先理解：TikTok Shop 电商内容政策总览（东南亚）
• 违规后果：TikTok Shop 达人处罚怎么分级
• 下一步使用：TikTok Shop 达人怎样申诉处罚
• 配套教程：发布第一条 TikTok Shop 可购物短视频并挂载商品

来源

• 未成年宣传内容解读（东南亚跨境）
• TikTok Shop内容政策（东南亚)
• 达人/视频/直播内容规则（东南亚跨境）