Shopee 直播广告的位置分配与效果明细

一句话理解

直播广告的展示位置由系统分配，卖家不能自行指定位置，也不能把活动总数据拆读成每个位置的效果。

适用范围

对应越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡和台湾的直播广告常见问题；新加坡、台湾在该版本仅部分账号可用，来源更新于 2024 年。

核心知识

指南涉及直播首页 Discover 与 For You 等位置，强调系统按受众分配，因此不同用户看到的位置可能不同。某位卖家自己没有看到某个展示位，不足以证明所有买家都未看到广告。

平台在这份说明中不提供按位置分开的表现明细，可查的是卖家中心的活动数据。活动获得了展现或转化，不能反推出具体入口分别贡献了多少。

判断例子

若活动报告有曝光，但观察某个页面没有广告，先核实观察时间、受众和活动状态。不能据一次查看得出投放失败，也不能从总曝光自行分配一半给两个入口。

常见误区

系统优化位置不是卖家拥有可选位置开关的意思。拿不同用户的一次截图比较，也不是可靠的分版位效果实验。

相关知识点

• 先确认运行条件：直播广告激活
• 看懂计数对象：曝光与点击
• 比较数据的基础：指标口径

来源

• 15.2 Shopee直播广告 - 常见问题